Инфографика для карточки: что писать и как сделать без дизайнера

Инфографика — это фото товара с надписями и значками: свойства, размеры, комплект, как пользоваться. Хорошая инфографика отвечает на вопросы покупателя ещё до того, как он прочитает описание. Плохая — закрывает товар, пугает модерацию и, на WB, снижает рейтинг карточки.

Что говорят площадки

• Яндекс Маркет называет инфографику среди дополнительных изображений — если она наглядна и раскрывает особенности товара. Для основного изображения Маркет советует товар целиком на нейтральном фоне. Для лекарств, БАД и ветеринарных препаратов — отдельные строгие требования.
• Wildberries пишет прямо: маркетинговый текст на главном фото снижает рейтинг карточки, и тем сильнее, чем крупнее текст. Лучше, чтобы на главном фото было минимум инфографики, а плашки — нейтральных цветов.
• Ozon разрешает инфографику и на главном фото, но запрещает надписи с ценами и скидками, контактами и ссылками, призывами к действию, сведениями о доставке и возврате. И предупреждает: на главное фото он сам добавляет бейджи и значки — например «Лучшая цена» или сердечко, — поэтому текст в этих зонах лучше не размещать.

Вывод общий: главное фото — товар, крупно и почти без текста; подробности — на следующих слайдах.

Что можно писать

Только факты о товаре:

• размеры, объём, вес — крупной цифрой;
• материал, состав;
• комплектация — что лежит в коробке;
• как пользоваться, как ухаживать;
• совместимость: для каких моделей, размеров, возраста;
• чем товар отличается — фактом, а не оценкой: не «лучшее качество», а «двойной шов», «хлопок 100%».

Что писать нельзя

• цены и скидки — на всех трёх площадках; акции WB тоже называет среди запрещённого;
• контакты, ссылки, QR-коды, логотип магазина;
• оценки и сравнения: «хит», «лучший», «топ», «аналог», «оригинал»;
• на WB — о распродажах и скидках, срочности, сезонности, гарантии возврата денег, «цена от производителя»: такие надписи снижают рейтинг при любом размере; ещё WB запрещает число проданных («продано уже 500 штук») и призывы к действию.

Полный список по площадкам — в справке что нельзя писать на карточке.

План галереи: один слайд — одна мысль

Пример для обычного товара:

1. Главное фото — товар целиком, крупно, на чистом фоне. Максимум — короткое название или одна ключевая цифра.
2. Главное свойство — то, ради чего покупают: размер, объём, мощность.
3. Ещё 3–4 свойства — значок и 2–3 слова на каждое.
4. Размеры — товар со стрелками и цифрами.
5. Комплектация — всё, что в коробке, разложено рядом.
6. В использовании — товар в руке, на столе, в интерьере.

Маркет отдельно советует показывать детали крупно, схемы установки и товар в интерьере; для посуды — вид со дна, для техники — в собранном и разобранном виде.

Как оформить, чтобы читалось

• Мало слов. Свойство — 2–5 слов: длинный текст на экране телефона не прочитать.
• Крупный шрифт без засечек, одна-две гарнитуры на всю галерею.
• Контраст. WB даёт число: не меньше 4,5:1 для мелкого текста и 3:1 для крупного или жирного.
• Спокойные цвета. WB называет ошибкой кислотные цвета, разноцветные плашки и надписи поверх товара; советует ограничить палитру и избегать сочетаний зелёного с красным, коричневым, голубым — их плохо различают люди с особенностями цветовосприятия.
• Не закрывайте товар надписями — текст сбоку, сверху или на подложке.
• Без ошибок. Перевод с ошибками и искажённые буквы после нейросети WB тоже считает ошибкой.

Как сделать самому

• Онлайн-редактор с шаблонами — гибко, но каждый слайд собирается руками: отступы, размеры текста, выравнивание.
• Сервис, который собирает карточку по анкете, — вы вписываете название и свойства, композицию и размеры текста рассчитывает он. Так работает наша студия карточек: несколько макетов на выбор, вертикальные 3:4 и квадратные из одного макета.
• Дизайнер — если нужна сложная инфографика: сравнительные таблицы, схемы с выносками, коллажи.

Какой бы способ вы ни выбрали, начните с хорошего снимка: как снять товар на телефон и фото на белом фоне.