Как написать описание товара для Wildberries, Ozon и Яндекс Маркета
Коротко: на Ozon и Маркете описание — до 6000 знаков (на Маркете от 500, чтобы получить баллы качества), на WB лимит зависит от категории. Пишите только факты о товаре, без рекламы, контактов, ссылок и списков ключевых слов, а размер, цвет и состав указывайте в характеристиках — иначе товар не попадёт в фильтры.
Описание — это текст под фото и характеристиками, где продавец рассказывает, чем товар хорош и как им пользоваться. Все три площадки просят одного и того же: факты о товаре, без рекламы, контактов и списков ключевых слов. Но лимиты, запреты и последствия ошибок у них разные — ниже по справкам самих площадок.
Сколько знаков и где поле
| Wildberries | Ozon | Яндекс Маркет | |
|---|---|---|---|
| Где | блок «Описание» в карточке | поле «Аннотация» | поле описания товара |
| Длина | зависит от родительской категории: максимум появится над блоком, когда выберете категорию | до 6000 символов вместе с разрешёнными html-тегами | до 6000 знаков, от 500 — чтобы карточка получила баллы качества |
Что писать
Площадки описывают хорошее описание почти одинаково:
- WB: лаконичное, правдивое и ёмкое, соответствует товару; коротко расскажите об особенностях, преимуществах и сценариях использования.
- Ozon: фактическая информация о товаре — из чего сделан, как используется, какие у него особенности и преимущества; текст соответствует товару и его изображению, без ошибок, не состоит из перечислений. Если продаёте бокс-сюрприз — перечислите всё, что в него входит.
- Маркет: чем товар хорош, как им пользоваться, кому подойдёт. Простым языком, с примерами, какую проблему покупателя товар решает, и честно — если чего-то нет, например меню на русском, предупредите об этом. Длинный текст разделите на части.
Описание не заменяет характеристики
Это общее правило всех трёх площадок, и от него зависит, увидят ли товар в фильтрах:
- WB: перечислять в описании все характеристики не нужно — для них есть отдельные поля. Размер, цвет, состав, материал указывайте в характеристиках: с пустыми полями карточка ранжируется гораздо хуже и реже попадает в выдачу.
- Ozon: если основные характеристики будут только в описании, товар не попадёт в фильтры.
- Маркет: не дублируйте в описании характеристики — вес, габариты, страну-производителя.
Что в описании нельзя
| Запрет | WB | Ozon | Маркет |
|---|---|---|---|
| Ключевые слова, seo-запросы | нельзя: система сама проиндексирует текст | нельзя списком под запросы, которые не соответствуют товару | нельзя: иначе описание будет невозможно читать |
| Ссылки, домены | нельзя | нельзя, как и аккаунты в соцсетях | нельзя |
| Контакты | — | нельзя; телефон — только 8-800 | нельзя |
| Реклама, акции, цена | — | нельзя: розыгрыш, кешбэк, условия акции, цена | нельзя: «распродажа», «акция», «бесплатно», цена |
| Доставка, оплата | — | нельзя условия доставки и возврата | нельзя способы оплаты и доставки, регион |
| Другие цвета и варианты | нельзя перечислять — только то, что относится к этому товару | нельзя предлагать варианты, которых нет в карточке | — |
| «Оригинал», «копия», «аналог» | — | нельзя | сравнивать с другими или называть аналогом нельзя |
| Чужие бренды | нельзя, если не относятся к товару | — | можно, только если это помогает описать характеристики |
| Спецсимволы, эмодзи | спецсимволы нельзя | — | эмодзи нельзя |
| Призывы к действию | — | нельзя | — |
«—» значит, что в разобранной справке площадки такого пункта нет, а не что это разрешено. Ещё у WB в описании нельзя артикулы — свои и чужие — и слишком много упоминаний размеров; у Ozon — больше половины текста на иностранном языке, транслит и слова большими буквами.
Что будет, если описание не по правилам
- Ozon переносит товар во вкладку «На доработку» или «Ошибки». Чтобы он появился на сайте, исправьте ошибки.
- WB с ошибками оставит карточку на вкладке «Черновики» вместо «Все товары». Подсказки, что улучшить, — по кнопке «Улучшить карточку»; а рейтинг заполнения карточки учитывает, есть ли описание.
- Маркет без 500 знаков не даст карточке баллы качества за описание.
Сгенерировать описание нейросетью
Все три площадки предлагают свою генерацию:
- WB: нейросеть WB. Без подписки «Джем» или опции «Генерация описаний без ограничений» — 20 коротких описаний в нейтральной тональности в месяц; с ними — без ограничений, с выбором ключевых слов, тональности и длины.
- Ozon: описание можно придумать самому или сгенерировать с помощью искусственного интеллекта — сервис OzonGenerator.
- Маркет: автоматически — с помощью Маркет AI.
Сгенерированный текст перед сохранением проверьте по тем же правилам: площадка отвечает за генератор, но за карточку — продавец.
Проверка перед загрузкой
- Длина в пределах лимита: на Маркете от 500 до 6000 знаков, на Ozon до 6000, на WB — сколько показано над блоком.
- Только факты об этом товаре: материал, применение, особенности; ничего про другие цвета и модели.
- Размер, цвет, состав, материал — в характеристиках, а не только в тексте.
- Нет ссылок, контактов, цены, акций, условий доставки, призывов и слов «оригинал», «копия», «аналог».
- Нет списков ключевых слов, эмодзи и слов большими буквами.
Что нельзя писать на самих фото и в названии — в справочнике «Что нельзя писать на карточке товара».
Источники
- WB Partners: «Как создать карточку товара» (обновлено 15.10.2026) — проверено 27 октября 2026 г.
- Ozon Seller Edu: «Текст о товаре» — проверено 27 октября 2026 г.
- Справка Маркета для продавцов: «Как составить название и описание» — проверено 27 октября 2026 г.