Как составить название товара для Wildberries, Ozon и Яндекс Маркета
Коротко: на WB название — до 60 символов, только суть товара; на Ozon — до 200 символов, по схеме «бренд + тип + модель + важные характеристики»; на Маркете — оптимально 60–120 символов, «тип + производитель + модель + характеристики». Везде нельзя рекламу, оценки вроде «лучший» и слова большими буквами.
Название покупатель видит первым — вместе с фото, ценой и рейтингом, как пишет Ozon. По нему товар ищут и по нему же модерация решает, пропустить ли карточку. Правила у площадок похожи, но заметно расходятся в длине и в схеме, по которой составлять название.
Длина и схема
| Wildberries | Ozon | Яндекс Маркет | |
|---|---|---|---|
| Длина | до 60 символов | до 200 символов, одно слово — до 27 | оптимально 60–120 символов |
| Схема | коротко и точно: что изображено на фото | бренд + тип товара + модель + важные характеристики | тип товара + производитель + модель + важные характеристики |
| Бренд | выбирается в отдельном поле карточки | первым в схеме, если есть | производитель — второй в схеме |
Wildberries. Название должно коротко и точно отвечать на вопрос «Что изображено на фото в карточке?» — только суть, детали уходят в характеристики и описание. В каталоге название может отображаться не полностью, поэтому важное ставьте в начало. Ошибки в названии WB покажет в блоке «Что можно улучшить».
Ozon. Название можно сформировать автоматически — по схеме «бренд + тип + важные характеристики» — или написать вручную; ручные названия проходят модерацию. В категориях, где действует шаблонизатор, название всегда собирается автоматически. Ozon советует, чтобы название было ёмким и умещалось в 2–3 строки, а длинное — разделялось знаками препинания. Без типа товара покупатель не поймёт, что это. Для книг — название как на обложке.
Маркет. Схема с примером из справки: «тип товара + производитель + товар (модель) + важные характеристики». Товар называйте в единственном числе, если он продаётся не парой и не набором, числа пишите цифрами. Для многих категорий у Маркета есть готовые шаблоны названий — список в справке.
Что модерация не пропустит
| Нельзя | WB | Ozon | Маркет |
|---|---|---|---|
| Оценки: «лучший», «хит», «уникальный» | нельзя | нельзя | нельзя, как и превосходную степень |
| Реклама: «акция», «распродажа», «скидка» | — | нельзя | нельзя, как и «купите» |
| Цена, доставка, контакты, ссылки | нельзя телефоны, почту, ссылки | нельзя ссылки и отсылки к другим источникам; цену нельзя | нельзя цену, доставку, гарантии, магазин, контакты |
| Большие буквы | нельзя | нельзя, кроме аббревиатур и брендов | нельзя, кроме аббревиатур и брендов |
| Латиница и транслит | нельзя только латиницей, без кириллицы | транслит нельзя, кроме книг | транслит нельзя |
| Повторы и синонимы | нельзя | не больше двух однокоренных слов; синонимы понижают в поиске | — |
| Несколько названий через запятую или слэш | нельзя | — | — |
| Пол и возраст | нельзя | — | — |
| «Оригинал», «копия», «аналог» | — | нельзя | — |
| Украшающие символы, эмодзи | эмодзи и спецсимволы нельзя | ™, © и ® система заменит пробелами | символы для украшения нельзя |
«—» значит, что такого пункта нет в разобранной справке площадки, а не что это разрешено.
Если название не по правилам, Ozon не создаст товар или не пропустит его на модерации. Набор слов в именительном падеже тоже не пройдёт: Ozon приводит пример отклонённого названия «Кукла девочка игра дети пластик».
Проверка перед сохранением
- Длина в лимите площадки: WB — 60, Ozon — 200, Маркет — 60–120 оптимально.
- В начале — тип товара, понятный без фото.
- Бренд — по правилам площадки: на WB выбирается в отдельном поле, на Ozon и Маркете входит в схему названия.
- Нет оценок, рекламы, цены, контактов, ссылок, эмодзи.
- Нет повторов, синонимов и перечислений через слэш.
- Обычный регистр: с большой буквы только первое слово, аббревиатуры и бренды.
Что писать дальше — в гайде «Описание товара для маркетплейса», а что нельзя писать на фото карточки — в справочнике «Что нельзя писать на карточке товара».
Источники
- WB Partners: «Как создать карточку товара» (обновлено 15.10.2026) — проверено 27 октября 2026 г.
- Ozon Seller Edu: «Название товара» — проверено 27 октября 2026 г.
- Справка Маркета для продавцов: «Как составить название и описание» — проверено 27 октября 2026 г.